□ 清 秋

近日，膜法世家的“海豚皮”仿生面膜電梯廣告引發爭議：廣告視頻中，海豚模擬人聲發出“姐姐，工作辛苦了”的聲音。該廣告為不少網友所詬病，有人吐槽這音樂聽起來讓人頭皮發麻。為此，膜法世家就該廣告爭議進行致歉，并撤下該廣告。

膜法世家宣稱此次拍攝，全程在專業人員指導下完成，海豚聲音為后期制作，海豚皮仿生面膜采用“人造超細纖維”膜布。在筆者看來，膜法世家在不做任何解釋的情況下，很容易讓消費者誤解面膜是由真海豚皮制作成的，進一步導致大家對其品牌的好感度不斷下跌。

在營銷廣告五花八門、無孔不入的當下，商家都希望自己的營銷廣告具有強烈的辨識度，能夠讓消費者記得住，從而起到入心入腦的作用。然而有不少商家的營銷廣告涉嫌打色情擦邊球、歧視女性、販賣焦慮，突破道德底線，與社會主義核心價值觀的導向相去甚遠。這些商家不走尋常路，試圖以獨特的“賣點”吸引消費者眼球，刺激消費者購買其產品，往往效果適得其反，被消費者所嫌棄，被社會所拋棄。

對于商家而言，他們努力的方向應當是樹立正確的品牌意識，提升產品的使用價值，使其貼合受眾，從而進一步擴大影響力，刺激消費者購買。產品的每一次創新，都能為消費者帶來不一樣的體驗。同時，廣告營銷的內容應當是正能量、接地氣且要符合社會的價值觀。這樣的“佳品”才更容易留得住人心。