□ 盧鐮太

隨著移動互聯網的普及，短視頻已成為信息傳播的重要載體。對于防城港市這樣具有獨特地理位置和豐富文化資源的城市來說，短視頻運營不僅是宣傳城市形象、推廣本地文化的重要手段，也是新聞工作者拓展業務領域、提升專業能力的重要途徑。

本文結合防城港市的地域特色和文化內涵，深入探討短視頻運營在當地的發展現狀、機遇與挑戰。通過分析防城港市短視頻運營的成功案例，提出一系列具有針對性的運營策略，旨在為防城港市的新聞工作者及相關從業者提供有益的參考，助力本地短視頻運營工作取得更好的成效。

防城港相關短視頻運營的現狀

防城港市委網信辦在抖音平臺搭建的“#活力防城港”話題，自2024年10月上線以來，超過1000人參與，發布作品上千條，播放量突破1.8億次。這表明防城港市在短視頻平臺建設方面取得了一定的成績，用戶參與度較高。

關于防城港市的短視頻內容豐富多樣，涵蓋了體育賽事、文化旅游、城市生活等多個領域。例如，在環廣西公路自行車世界巡回賽期間，相關視頻通過無人機航拍等技術手段，展示了防城港“城在海中，海在城中”的全海景生態海灣城市魅力。同時，也有一些創作者通過展示本地的美食、民俗等內容，傳遞了防城港的地方特色文化。

防城港短視頻運營面臨的機遇與挑戰

防城港市是中國唯一與東盟海陸河相連的邊境城市，擁有獨特的區位優勢。這為短視頻運營提供了豐富的素材，如跨境貿易、文化交流等，對觀眾具有很強的吸引力。防城港市還擁有豐富的文化資源，如京族文化、海洋文化等。這些文化資源可以通過短視頻的形式進行傳播，提升城市的文化軟實力。當地政府對短視頻等新媒體產業也給予了一定的政策支持，為短視頻運營創造了良好的發展環境。

與其他地市一樣，防城港市相關的短視頻內容也存在一定程度的同質化現象，缺乏創新，難以吸引用戶的持續關注。短視頻運營需要具備專業的策劃、拍攝、剪輯等技能，但防城港本地這類專業人才相對短缺，制約了短視頻運營的發展。目前，對于短視頻運營的傳播效果還缺乏科學的評估體系，難以準確衡量運營工作的成效。

防城港短視頻運營的策略

深入挖掘防城港本地特色文化、美食、旅游等資源，打造具有獨特性和辨識度的短視頻內容。例如，可以拍攝關于京族哈節、東興口岸跨境貿易等內容的短視頻，展示防城港的獨特魅力；及時關注國內外熱點事件，結合防城港的實際情況進行內容創作。例如，在環廣西公路自行車世界巡回賽期間，可以制作一系列相關的短視頻，通過賽事的熱度提升防城港的知名度；運用動畫、虛擬現實等技術手段，創新短視頻的表現形式，提高視頻的視覺沖擊力和吸引力。例如，可以制作關于防城港海洋文化的動畫短視頻，以生動有趣的方式傳遞文化內涵。

在短視頻平臺上建立互動機制，及時回復用戶的評論和私信，增強用戶的參與感和黏性；定期開展互動活動，如短視頻創作大賽、線上直播等，吸引用戶的參與和關注。例如，可以舉辦“我愛防城港”短視頻創作大賽，鼓勵用戶用鏡頭記錄防城港的美好瞬間。通過短視頻平臺培養用戶社群，將具有相同興趣愛好的用戶聚集在一起，形成良好的社區氛圍。例如，可以建立防城港美食愛好者社群，定期分享美食推薦和制作技巧。

新聞媒體機構可以加強內部培訓，提高員工的短視頻運營技能。例如，邀請相關領域專業人員進行授課，傳授策劃、拍攝、剪輯等方面的知識和技巧。當地政府和企業可以出臺優惠政策，引進外部的短視頻運營專業人才，為本地短視頻運營注入新的活力。加強與本地高校的合作，建立產學研合作基地，培養適合本地需求的短視頻運營人才，高校可以開設一些相關專業課程，讓學生在短視頻運營上有更深入學習和實踐的機會。

總之，短視頻運營在防城港具有廣闊的發展前景，但也面臨著一些挑戰。通過挖掘本地特色、創新內容形式、加強用戶互動和培養專業人才等策略的實施，可以提高防城港短視頻運營的質量和效果，為城市的宣傳推廣和文化傳播發揮更大的作用。作為新聞工作者，應積極適應時代發展的需求，不斷提升自身的短視頻運營能力，為防城港的發展貢獻自己的力量。