□ 顏 娜

隨著新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，新聞編輯和新媒體運營人員面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機遇。為了適應這一變革，適應新時代發(fā)展，滿足人們對多樣化、互動化信息的需求，就要加快角色轉(zhuǎn)換，提高職業(yè)能力。基于此，本文通過探討新時代新聞編輯和新媒體運營存在的問題，并提出有效的新媒體運營能力提升策略，以期幫助他們在新時代中保持競爭力，實現(xiàn)個人與組織的共同發(fā)展。

一、新聞編輯在新媒體運營中存在的問題

（一）新媒體技術(shù)的應用能力不足

在當前新媒體迅速發(fā)展的背景下，新聞編輯作為內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的關(guān)鍵角色，其在新媒體運營中所暴露出的問題日益凸顯。其中，最為突出的問題是新聞編輯在新媒體技術(shù)應用能力上的不足。具體而言，許多新聞編輯對于新興的新媒體技術(shù)，如大數(shù)據(jù)分析、人工智能應用、社交媒體平臺特性等，缺乏深入的了解和熟練的操作能力。這種技術(shù)應用的短板，不僅限制了新聞編輯在內(nèi)容創(chuàng)新上的可能性，也影響了新聞信息的傳播效率和受眾覆蓋面。在面對日新月異的新媒體環(huán)境時，新聞編輯如果不能及時掌握并有效運用這些先進技術(shù)，將難以適應行業(yè)發(fā)展的需求，進而影響整個新聞媒體機構(gòu)的競爭力。

（二）內(nèi)容創(chuàng)新與多媒體整合能力不足

一是在新媒體新聞競爭激烈的環(huán)境下，有些新聞編輯缺少對主題的深度思考、對報道角度的獨到理解，造成了一些報道中的“雷同”。很多新聞媒體在報道熱門事件的時候，都會采用相近的報道視角、內(nèi)容結(jié)構(gòu)以及話語方式，很難從眾多的新聞資訊中凸顯出來。

二是盡管新媒體給新聞傳播帶來了大量的多媒體信息，但是對于文字、圖片、聲音、視頻等多媒體元素的運用，有些編輯人員面臨著一些難題，主要體現(xiàn)在：在進行內(nèi)容的編輯和加工時，存在圖片和文字不協(xié)調(diào)、視頻剪輯質(zhì)量差、音頻效果不明顯等問題，這對整個新聞的展示效果和傳播質(zhì)量都產(chǎn)生了較大影響，這就會影響到信息的傳播質(zhì)量。

二、新時代新聞編輯和新媒體運營能力提升策略

（一）強化新媒體技術(shù)的應用

掌握和靈活運用新媒體技術(shù)，是提高新聞編輯創(chuàng)作運營能力的關(guān)鍵。在“媒體融合”的背景下，新聞編輯需要不斷地更新自己的知識體系，學習和掌握新的編輯方法和技能。

在實踐中，編輯應及時調(diào)整自己的工作思路，優(yōu)化采編流程，有效地運用新媒體技術(shù)。借助微信公眾號和微博等新媒體平臺，編輯們能夠及時發(fā)布與民生密切相關(guān)的民生報道，提高新聞的時效性和互動性。為了提高新聞的關(guān)注度，編輯們可以巧妙地運用新媒體平臺，加強公眾號的宣傳力度，增強其影響力。例如，2024年2月2日上線純AIGC視頻《游過千重浪》，出自澎湃新聞·源深視頻團隊，作為國內(nèi)首條由AI主導制作的商業(yè)視頻，與拼多多合作，探索出“技術(shù)+商業(yè)”的雙向支持模式，開創(chuàng)了媒體技術(shù)商業(yè)化的新范式。源深視頻團隊憑借“媒體感”與“精良制作”的核心競爭力，年營業(yè)額接近億元，服務全球知名品牌，展現(xiàn)了技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)的巨大潛力。

采用創(chuàng)新的傳播推廣模式，可以擴大新聞節(jié)目的受眾面，提高媒體的市場競爭力，體現(xiàn)出新聞編輯積極應對新時代的挑戰(zhàn)，體現(xiàn)出新聞編輯在提高專業(yè)素養(yǎng)、創(chuàng)新傳播方法等方面所做的努力與探索，使新聞編輯能更好地為廣大群眾服務，提供更豐富更有深度的新聞報道。

（二）提升內(nèi)容創(chuàng)新與整合能力

一是挖掘獨家新聞視角與深度報道。要打造具有影響力的新聞報道，就必須加強選題策劃和挖掘能力，精選出具有創(chuàng)新意義和深刻意義的新聞素材。例如，《新京報》調(diào)查新聞部2024年發(fā)布《罐車運輸亂象調(diào)查》《酒店偷拍黑產(chǎn)調(diào)查》等報道，記者克服諸多困難獲取核心素材，推動社會問題的解決，維護社會公共利益。截至2024年11月，相關(guān)詞條進入微博熱搜10余次，2篇報道閱讀量破百萬，話題總瀏覽量達1.5億。該報改變單一的圖文調(diào)查報道形式，以全媒體系列報道對事件進行全面解讀，剪輯和發(fā)布多條調(diào)查視頻，通過平臺助推優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容傳播，深挖背后的復雜問題，提出建設性意見建議，發(fā)揮媒體的監(jiān)督作用。

二是整合多媒體元素，優(yōu)化呈現(xiàn)效果。新聞內(nèi)容創(chuàng)作時，應根據(jù)主題和觀眾的需求，采用專門的軟件進行報道，并注意文字、圖像、聲音等要素的相互協(xié)作。就拿體育新聞來說，可以通過視頻或者短視頻來展示比賽的高潮部分，將比賽情況和專家的分析與語音、文字相融合，同時將選手的照片、比賽數(shù)據(jù)圖表等要素加入進來，為受眾帶來更加豐富和愉快的感受。

（三）加強跨媒體合作與交流，提高新聞編輯媒介素養(yǎng)

新聞編輯須精通多種傳播媒介的特性與規(guī)律，并熟練運用各種新媒體技術(shù)，以實現(xiàn)信息的跨平臺傳播，適應不同媒介平臺的特性及受眾需求。通過與不同媒體的合作與交流，新聞編輯能夠深入了解各媒體的運作機制與傳播規(guī)律，掌握跨媒體編輯的技巧與方法，提升自身的媒介素養(yǎng)。鑒于不同媒體在報道內(nèi)容、風格及受眾定位等方面存在差異，新聞編輯通過跨媒體合作與交流，能夠借鑒其他媒體的優(yōu)勢與特色，并將其融入自身報道之中，從而使內(nèi)容更加豐富、多元且具有創(chuàng)新性。此外，跨媒體合作亦可促進新聞編輯間的信息共享與資源整合，進而提高新聞報道的質(zhì)量與效率。

三、結(jié)語

綜上所述，新時代對新聞編輯和新媒體運營人員提出了更高的要求。只有不斷提升自身能力，才能跟上時代的步伐，滿足受眾的需求。本文通過分析新聞編輯在新媒體運營中存在的問題，并提出了針對性的提升策略，為新聞編輯和新媒體運營人員提供參考和指導。