□ 悅 言

據央視新聞報道，近日，演員溫崢嶸自曝遭AI盜播，多個直播間出現她的帶貨形象。她曾在直播間質問：“你是溫崢嶸，那我是誰？”不料，對方立刻將她拉黑。

近年來，人工智能技術日趨成熟，“AI換臉”的技術門檻不斷降低，僅憑一張圖片、一段聲音，便可生成幾乎以假亂真的偽造視頻。從偽造明星代言理財產品、冒充專家推薦課程，到如今的AI“盜臉”直播帶貨，這類違規行為層出不窮，屢禁不止。其背后，既有標識缺失的監管漏洞，也有追責困難的現實問題。

一方面，這些AI合成的直播畫面往往未標注“技術生成”，普通消費者很難分辨真假，容易被“名人背書”的假象誤導，沖動下單；另一方面，不法商家憑技術手段便可“借用”名人效應牟利。可一旦出現產品質量問題或消費糾紛，商家推諉扯皮，平臺推卸責任，消費者和被盜用形象的名人往往找不到明確的責任主體，維權之路艱難。

治理AI“盜臉”直播帶貨亂象，關鍵在于織密制度防線，凝聚多方合力。首先，平臺要切實履行監管主體責任，全面落實AI內容標識制度，運用技術手段強化對AI“盜臉”直播帶貨行為的排查和打擊力度，同時響應消費者訴求，對違規直播間及時處理。監管部門應加強執法力度，明確AI“盜臉”直播帶貨的法律責任，對不法商家和失職平臺依法嚴懲。此外，被侵權者也應積極主動維權，發現自身形象被冒用后，及時提供證據線索，主動向平臺和監管部門舉報，用法律武器捍衛自身權益。

只有讓制度防線真正發力，讓技術濫用者無處遁形，才能讓AI技術在合法合規的軌道上健康發展。