□ 謝 芳

摘要：新媒體平臺(tái)改變新聞傳播樣態(tài)，為主流媒體的高質(zhì)量發(fā)展提供了全新渠道。為此在實(shí)際工作中，記者要正確把握全新的媒體工作手段，確保能夠有效提高新聞傳播效率，更好地滿足用戶多元化信息需求。基于此，本文就新媒體視域下做好社會(huì)新聞報(bào)道的有效措施展開了探討。

關(guān)鍵詞：新媒體 社會(huì)新聞 報(bào)道質(zhì)量

“社會(huì)新聞”主要圍繞民生日常、社會(huì)事件以及生態(tài)問題展開報(bào)道，強(qiáng)調(diào)不僅要幫助用戶真實(shí)了解身邊的時(shí)事信息，更要針對(duì)其中的疑難問題提供解決方案，確保能夠有效實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值觀念的有效傳播。因此，在新媒體環(huán)境中，記者需要充分運(yùn)用多元技術(shù)手段，進(jìn)行新聞價(jià)值的開發(fā)提取，確保能夠有效促進(jìn)社會(huì)新聞的高質(zhì)量傳播。

一、豐富報(bào)道形式

新媒體時(shí)代，媒體技術(shù)全面發(fā)展，為社會(huì)新聞的創(chuàng)作表達(dá)提供了全新思路。為此，記者需要充分加強(qiáng)技術(shù)運(yùn)用，確保能夠有效以新穎獨(dú)特的形式，來進(jìn)行新聞內(nèi)容呈現(xiàn)，以便于能夠吸引更多用戶的關(guān)注，促進(jìn)新聞報(bào)道質(zhì)量的有效提升。例如在新聞報(bào)道過程中，記者可以采用H5、VR/AR等媒體技術(shù)手段，將新聞事件以動(dòng)態(tài)化的形式呈現(xiàn)出來，確保能夠有效提高新聞吸引力，并營(yíng)造沉浸式、立體化的新聞場(chǎng)景，以此有效提高社會(huì)新聞的傳播力與影響力[1]。

二、吸引用戶參與

新媒體時(shí)代，信息傳播具有雙向性特征。不僅能夠吸引用戶積極參與到新聞?dòng)懻摦?dāng)中，同時(shí)還能夠圍繞新聞事件所呈現(xiàn)出來的問題提供相應(yīng)的解決方案，從而有效提高了社會(huì)新聞的實(shí)際價(jià)值。為此，記者需要充分采用新聞互動(dòng)的方式，來營(yíng)造良好的新聞傳播場(chǎng)景。如第34屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)欄目《第一眼》中，記者以城市公共監(jiān)控系統(tǒng)作為新聞采集工具，能夠隨時(shí)上傳發(fā)生在城市各個(gè)角落的新聞事件，并通過話題設(shè)置的方式，引導(dǎo)用戶圍繞公共問題展開討論。不僅提高了社會(huì)新聞?dòng)绊懥Γ瑫r(shí)也有效擴(kuò)大了自身宣傳范圍。

三、加強(qiáng)深度挖掘

新媒體背景下，記者應(yīng)避免一味局限于事件本身來開展報(bào)道。而是注重以“小切口”展現(xiàn)“大議題”，幫助用戶了解新聞事件背后隱藏的深刻社會(huì)規(guī)律。如新聞作品《這份76年的武大櫻花數(shù)據(jù)，記錄了地球在變暖》當(dāng)中，記者采用數(shù)據(jù)新聞的方式，整合了武漢大學(xué)76年來的櫻花花期記錄，并通過橫向?qū)Ρ葰夂驍?shù)據(jù)、不同地區(qū)/不同種類植物的花期變化，有效總結(jié)出了花期提前與全球氣候變化之間的關(guān)系，進(jìn)而引發(fā)了人們關(guān)于環(huán)境的深刻思考[2]。

四、提高內(nèi)容質(zhì)量

在社會(huì)新聞報(bào)道過程中，記者不僅要靈活運(yùn)先進(jìn)技術(shù)手段來提高內(nèi)容產(chǎn)出質(zhì)量，更要重點(diǎn)從新聞引導(dǎo)力、影響力以及把控力等層面入手，持續(xù)探索提高媒體服務(wù)水平的有效措施，才能夠有效促進(jìn)主流媒體事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，并以優(yōu)質(zhì)新聞報(bào)道來體現(xiàn)自身社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

首先，加強(qiáng)輿論監(jiān)控。記者在社會(huì)新聞報(bào)道過程中需要主動(dòng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)以單向輸出為主的媒體工作形式，主動(dòng)關(guān)注用戶需求與公眾話語(yǔ)，確保能夠及時(shí)把握社會(huì)輿論動(dòng)態(tài)，并有針對(duì)性展開新聞引導(dǎo)工作。例如記者可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)手段，整合用戶在新聞瀏覽過程中的留言與反饋信息。通過設(shè)置關(guān)鍵詞與熱詞標(biāo)簽識(shí)別機(jī)制，及時(shí)把握用戶當(dāng)前關(guān)注焦點(diǎn)，以及對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件的問題與看法，進(jìn)而根據(jù)大眾訴求開展針對(duì)性報(bào)道宣傳工作。

其次，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域。在社會(huì)新聞報(bào)道過程中，記者需主動(dòng)展開跨界合作，聚焦當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)、文化、民生等不同領(lǐng)域的建設(shè)需求，及時(shí)開辟相應(yīng)的數(shù)字服務(wù)場(chǎng)景，確保能夠?yàn)橄囝I(lǐng)域發(fā)展提供強(qiáng)大的信息支持，并持續(xù)拓展“媒體+”數(shù)字經(jīng)營(yíng)形態(tài)，從而體現(xiàn)出自身良好的社會(huì)效益；聚焦公共視角持續(xù)提供有價(jià)值的信息服務(wù)，實(shí)現(xiàn)主流媒體的升級(jí)轉(zhuǎn)型。

最后，社會(huì)新聞?dòng)浾咝枰掷m(xù)加強(qiáng)自身職業(yè)素養(yǎng)建設(shè)。在日常工作中深入了解自身報(bào)道領(lǐng)域相關(guān)的法律、經(jīng)濟(jì)、文化知識(shí)，確保能夠以此提高自身新聞敏感性，不斷發(fā)掘有價(jià)值的新聞線索。在此基礎(chǔ)上還需要深入了解新時(shí)期背景下媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，確保能夠有針對(duì)性地提高自身專業(yè)技能，并不斷拓展全新的報(bào)道形式，確保能夠持續(xù)為廣大用戶提供優(yōu)質(zhì)信息服務(wù)，促進(jìn)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的不斷提升。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，本文對(duì)新媒體背景下如何做強(qiáng)社會(huì)新聞報(bào)道展開了探討，強(qiáng)調(diào)記者需要充分運(yùn)用多元技術(shù)手段，改變新聞的傳播方式，從而有效提高社會(huì)新聞的影響力、傳播力，促進(jìn)主流媒體事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬瑋瑋.新媒體環(huán)境下社會(huì)工作新聞宣傳的策略探析 [J].中國(guó)地市報(bào)人.2025-06.108-109.

[2]苗興國(guó).電視新聞編輯記者專業(yè)素質(zhì)與媒體社會(huì)影響力的提升 [J].記者觀察.2025-06.92-94.

（作者單位：東興市融媒體中心）